Metapublicidad: presupuesto, creatividad y aprendizaje: la respuesta corta
Primero, seleccione los objetivos de la campaña según la acción que la empresa realmente desea. Luego, utilice un presupuesto diario o vitalicio que pueda mantenerse estable el tiempo suficiente para comparar variaciones creativas. El precio depende de los objetivos, el grupo objetivo, la ubicación, la competencia y la calidad del anuncio. Apunte hasta consultas o compras calificadas.
- El objetivo de la campaña debe ser similar al objetivo comercial.
- Presupuesto tanto para anuncios como para nuevas variaciones creativas.
- Pruebe una diferencia significativa a la vez.
- Verifique la frecuencia, los comentarios, la calidad de los clientes potenciales y las ventas.
Elija el objetivo de campaña correcto
Si la empresa desea realizar consultas, la campaña no debe evaluarse únicamente en función de las visualizaciones de videos. La plataforma intenta encontrar personas que probablemente realicen la acción seleccionada. Por lo tanto, una medición incorrecta puede generar números atractivos pero irrelevantes.
Defina con precisión la conversión: compra, reserva, formulario calificado u otra acción distinta. Si el viaje es largo, se puede utilizar una señal anterior temporalmente, pero debe estar conectada para ventas posteriores.
Las creatividades son un costo continuo
Un presupuesto publicitario sin un presupuesto de producción rápidamente se vuelve limitado. Los grupos destinatarios se cansan de las mismas imágenes y mensajes, y diferentes ángulos satisfacen diferentes necesidades. Por lo tanto, planifique variaciones en formato, apertura, prueba y llamado a la acción.
La variación no es lo mismo que la aleatoriedad. Todos los anuncios deben estar relacionados con la marca y la misma oferta. Guarde los resultados y observe los cambios para que la próxima producción se base en el aprendizaje.
Presupuesto diario o presupuesto vitalicio
Meta ofrece presupuestos diarios y presupuestos de por vida. Un presupuesto diario es adecuado para campañas en curso, mientras que un presupuesto de por vida puede ser adecuado para un período limitado. La plataforma distribuye el consumo según las oportunidades que ve en el marco.
Evite distribuir un presupuesto pequeño entre muchos conjuntos de anuncios. Cada división requiere datos. En su lugar, reúna audiencias cuando la diferencia no sea crítica para el negocio y utilice las variaciones creativas para conocer el mensaje.
Mire más allá del informe de la plataforma
La atribución no es una hoja informativa perfecta. Compara los datos de la plataforma con el análisis del sitio web, CRM, valor del pedido y la propia explicación del cliente de cómo te encontró. Las discrepancias son normales y deben investigarse.
Lea también el rastro de comentarios y la calidad de las conversaciones. Meta puede crear demanda antes de que el cliente busque activamente. Esto hace que el efecto a veces aparezca más tarde o en otros canales.
Tarjeta de decisión
| Si la situación es | entonces prioridades |
|---|---|
| Nueva oferta visual | Priorizar las variaciones creativas y la demostración clara. |
| Largo proceso de toma de decisiones | Utilice múltiples mensajes a lo largo del recorrido del cliente |
| Muchas pistas débiles y baratas | Señal estricta de calificación y optimización |
Un plan de acción concreto
- 1. Seleccione una acción comercial y el objetivo de campaña relevante.
- 2. Planifique al menos tres ángulos creativos significativos.
- 3. Garantizar la coherencia entre el anuncio y la página siguiente.
- 4. Conduzca con suficiente firmeza para obtener señales comparables.
- 5. Evaluar la calidad y las ventas antes de aumentar el presupuesto.
Errores típicos a evitar
- Persiguiendo precios bajos por cliente potencial sin pedir ventas.
- Usando el mismo anuncio durante meses sin variación.
- Dividir tanto al público objetivo que no se obtengan datos.
- Prometer resultados basados en las estimaciones de la plataforma.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto cuesta la publicidad en Facebook e Instagram?
El precio no está fijado como paquete estándar. En él influyen, entre otros, los objetivos, el grupo objetivo, la ubicación, la competencia y la calidad del anuncio. El consumo, la producción y la administración de medios deben mostrarse por separado.
¿Cuál es la diferencia entre el presupuesto diario y el de por vida?
Un presupuesto diario es una cantidad promedio por día. Un presupuesto de por vida es un marco general para un período definido, que Meta puede distribuir a lo largo de los días.
¿Con qué frecuencia se deben cambiar los anuncios?
Cuando los resultados, la frecuencia o la respuesta indican fatiga, o cuando es necesario probar una nueva hipótesis. No existe un intervalo fijo para todos los grupos objetivo.
¿Pueden los metaanuncios funcionar en B2B?
Sí, si se puede llegar al grupo objetivo, se puede explicar claramente el problema y el seguimiento es adecuado para un proceso de toma de decisiones más largo. La calidad debería pesar más que las formas baratas.
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