Landing page o sitio web: ¿Qué debe utilizar la campaña? - la respuesta corta
Utilice una página de destino cuando una campaña, un grupo objetivo y una acción deban estar estrechamente relacionados. Utilice un sitio web normal cuando los visitantes tengan necesidades más legítimas y necesiten comprender el negocio en su conjunto. Una página de destino puede estar en el mismo dominio y aun así debe tener credibilidad, accesibilidad, privacidad y un camino claro a seguir.
- La página de destino reduce las opciones en torno a una oferta.
- El sitio web apoya a varios grupos objetivo y vías de toma de decisiones.
- La publicidad, el titular, la evidencia y la acción deben contar la misma historia.
- Mida la calidad según el siguiente paso empresarial, no sólo la forma.
¿Cuál es la diferencia?
Un sitio web suele contener servicios, sobre la empresa, casos, contactos y varias entradas. Una página de destino se crea para una fuente y una intención definidas. Se puede restringir la navegación, pero no se debe eliminar la credibilidad necesaria.
La página de destino no es automáticamente corta. Una decisión B2B compleja puede requerir metodología, evidencia, preguntas frecuentes y mitigación de riesgos. La atención se centra en una decisión, no en unas pocas palabras.
Cuando la página de destino gana
Úselo para un grupo de anuncios, lanzamiento, evento, imán de clientes potenciales o ángulo de la industria específico. Permite adaptar el lenguaje de la campaña y medir sin ruido desde muchos caminos alternativos.
Si el público objetivo o la oferta cambian, la página también debería cambiar. No se limite a copiar la misma página con una nueva palabra. Cada versión debe tener un motivo real y mantenerse.
Cuando el sitio web es más fuerte
Si el cliente suele buscar equipo, múltiples servicios, casos y credibilidad de la empresa, el sitio web completo puede ser el mejor destino. Esto se aplica en particular a las búsquedas de marcas y a las relaciones con varios tomadores de decisiones.
La cobertura todavía puede tener una acción primaria. La diferencia es que también debe informar a las personas que tienen otras preguntas legítimas. Por tanto, la arquitectura de la información debe ser clara.
Edición después del lanzamiento
Las páginas de destino requieren correcciones continuas a medida que cambian los anuncios, las ofertas y el aprendizaje. Por lo tanto, acuerde quién puede cambiar el texto, las imágenes y las preguntas frecuentes, y cómo se verificará la calidad y el seguimiento después de una corrección.
En los sitios web creados por Maqeto, el propio programa CMS de Maqeto puede seguirlo, de modo que la empresa pueda editar contenido y blogs sin esperar los cambios diarios. El proceso de publicación específico se acuerda como parte de la solución.
Tarjeta de decisión
| Si la situación es | entonces prioridades |
|---|---|
| Una campaña y una acción | Cree una página de destino enfocada |
| Varios tomadores de decisiones lo están investigando | Utilice un sitio web sólido y coherente |
| El mensaje en realidad varía según el segmento. | Cree páginas únicas con propiedad clara |
Un plan de acción concreto
- 1. Defina la fuente, el grupo objetivo y la acción deseada.
- 2. Haga coincidir el primer mensaje de la página con las expectativas del tráfico.
- 3. Agregar evidencia requerida, respuesta y mitigación de riesgos.
- 4. Test móvil, velocidad, forma y seguimiento.
- 5. Acepte la responsabilidad de las correcciones y actualizaciones.
Errores típicos a evitar
- Enviar todas las campañas a portada.
- Quitar tanta navegación que la credibilidad desaparezca.
- Medir formas sin medir calidad.
- Dejar páginas de campañas antiguas con ofertas desactualizadas.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una página de destino?
Una página diseñada en torno a un grupo objetivo, una fuente de tráfico y una acción definidos. Puede ser parte del mismo sitio web y dominio.
¿Una página de destino debería tener un menú?
No necesariamente un menú completo. La elección debería depender de la decisión y de la necesidad de credibilidad. Los visitantes aún deben poder encontrar la información necesaria.
¿Puede una página de destino posicionarse en Google?
Sí, si es rastreable, útil y relevante. No se deben crear páginas de campaña delgadas o casi idénticas únicamente para palabras clave.
¿Podemos editar la página nosotros mismos?
Sí, si la solución está construida con un CMS o un flujo de edición apropiado. Los proyectos de sitios web de Maqeto se pueden entregar con el propio programa CMS de Maqeto para realizar correcciones de contenido continuas.
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El artículo es un apoyo a la decisión editorial de Maqeto. Se basa en directrices oficiales y el modelo práctico de Maqeto. No se han inventado volúmenes de búsqueda, precios de mercado, casos ni garantías de resultados.