Bevor Sie eine neue Website bestellen, sollten Sie Ziele, Zielgruppe, Website-Bedürfnisse, Inhalte, Funktionen, Verantwortlichkeiten, Budget und Betrieb klären. Ein klarer Ausgangspunkt sorgt für ein schärferes Angebot und weniger teure Umwege.
- Wählen Sie ein Hauptziel für die Website.
- Ernennen Sie einen Verantwortlichen für Inhalte und Genehmigungen.
- Planen Sie SEO, Messung und Bearbeitung vor dem Start.
1. Richtung und Ziel
Formulieren Sie das wichtigste Ziel
Wählen Sie eine Hauptaufgabe für die Website: qualifizierte Anfragen, Verkauf, Buchung, Rekrutierung oder Glaubwürdigkeit. Es können mehrere Ziele vorhanden sein, aber eines muss die Priorisierung leiten.
Beschreiben Sie die Hauptzielgruppe
Wer betritt die Seite, was weiß er bereits und welche Zweifel halten ihn zurück? Spezifische Kundenfragen sind nützlicher als umfassende Personas.
Legen Sie eine messbare Basislinie fest
Erfassen Sie den aktuellen Datenverkehr, Anfragen und bekannte Probleme. Ansonsten lässt sich nur schwer beurteilen, ob die neue Seite tatsächlich besser funktioniert.
2. Inhalt und Eigentum
- Erstellen Sie eine Liste der benötigten Seiten und ihrer Aufgabe.
- Bestimmen Sie eine Person, die Text und Design genehmigen kann.
- Sammeln Sie Logos, Farben, Schriftarten, Bilder und Dokumente.
- Bewerten Sie, welche vorhandenen Inhalte beibehalten, neu geschrieben oder gelöscht werden sollten.
- Vereinbaren Sie, wer schreibt und Korrektur liest.
Der Inhalt ist oft der eigentliche Engpass. Legen Sie Fristen für Texte und Bilder auf die gleiche Weise fest wie für das Design. Wenn gute Bilder fehlen, sollte das von Anfang an mit eingeplant sein.
3. Funktionen, Plattform und SEO
Unterscheiden Sie zwischen notwendig und wünschenswert
Teilen Sie die Funktionen in drei Gruppen ein: beim Start erforderlich, „nice to have“ und später möglich. Es schützt sowohl den Zeitplan als auch das Budget vor Funktionen, die niemand nutzt.
Übersichtliche Bearbeitung
Wer soll die Seite aktualisieren und welche Bereiche sollen editierbar sein? Lassen Sie sich vor der Übergabe die spezifischen Felder und Arbeitsabläufe ansehen. Bei Maqeto wird das Maqeto CMS mit der Website geliefert, sodass Sie Texte, Bilder und Blogbeiträge selbst bearbeiten können, ohne auf uns warten zu müssen.
Planen Sie die Suchstruktur
Verknüpfen Sie eine eindeutige Suchabsicht mit jeder wichtigen Seite. Für ein Unternehmen auf Fünen mag die Geografie relevant sein, aber lokale Seiten müssen echte lokale Inhalte enthalten. Planen Sie auch Weiterleitungen von alten Adressen ein, damit die bestehende Sichtbarkeit nicht verloren geht.
Gesetz und Zustimmung
Listen Sie Formulare, Analysetools, Anzeigenskripte und eingebettete Inhalte auf. Dies bestimmt die Notwendigkeit eines Datenschutztextes und einer Cookie-Einwilligung. Eine Einwilligungslösung sollte auf Basis der tatsächlich genutzten Dienste konfiguriert werden.
4. Vor und nach dem Start
- Testen Sie Navigation, Formulare und Links auf Mobilgeräten und Desktops.
- Überprüfen Sie Seitentitel, Beschreibungen, Überschriften und Bildunterschriften.
- Richten Sie eine 404-Seite, eine Sitemap, eine Robots-Datei und Weiterleitungen ein.
- Testen Sie Geschwindigkeit und Verfügbarkeit mit realistischen Inhalten.
- Überprüfen Sie Domain, SSL, E-Mail und Backup.
- Registrieren Sie die Seite in relevanten Suchtools und folgen Sie der Indexierung.
- Planen Sie die erste Verbesserungsrunde nach Erhalt der Daten.
Ein Start ist ein Übergang von Annahmen zu Beobachtungen. Die ersten paar Wochen sollten genutzt werden, um Reibungen zu entdecken, und nicht, um das Projekt für abgeschlossen zu erklären.
Wenn das Briefing die oben genannten Punkte beantworten kann, kann eine Agentur ein viel schärferes Angebot machen – und die Zeit damit verbringen, Mehrwert zu schaffen, anstatt nach Nicht-Antworten zu suchen.
Häufig gestellte Fragen
Was muss bereit sein, bevor ein Webprojekt startet?
Klären Sie das wichtigste Ziel, die Zielgruppe, benötigte Seitentypen, Material, Funktionen, Verantwortlichkeiten, Budget und gewünschten Zeitrahmen. Es muss nicht alles fertig sein, aber die wichtigsten Entscheidungen müssen sichtbar sein.
Wem gehört das Projekt intern?
Bestimmen Sie eine Person, die Feedback einholt und Inhalte und Design genehmigt. Zu viele unentschlossene Entscheidungsträger führen oft zu Wartezeiten und widersprüchlichen Lösungen.
Wann sollte SEO in Betracht gezogen werden?
SEO sollte in Struktur, URLs, Inhalt und Technik durchdacht werden, bevor Design und Entwicklung festgelegt werden. Es ist teurer, die Informationsarchitektur nach dem Start zu reparieren.