Landingpage oder Website: Was soll die Kampagne nutzen? – die kurze Antwort
Nutzen Sie eine Landing Page, wenn eine Kampagne, Zielgruppe und Aktion eng miteinander verbunden sein müssen. Verwenden Sie eine normale Website, wenn Besucher berechtigtere Bedürfnisse haben und das Unternehmen als Ganzes verstehen müssen. Eine Zielseite kann sich auf derselben Domain befinden und sollte dennoch Glaubwürdigkeit, Zugänglichkeit, Datenschutz und einen klaren Weg nach vorne aufweisen.
- Die Zielseite reduziert die Auswahl um ein Angebot herum.
- Die Website unterstützt mehrere Zielgruppen und Entscheidungswege.
- Werbung, Schlagzeile, Beweise und Aktion müssen die gleiche Geschichte erzählen.
- Messen Sie Qualität am nächsten Geschäftsschritt, nicht nur an der Form.
Was ist der Unterschied?
Eine Website enthält typischerweise Dienstleistungen, Informationen zum Unternehmen, Fälle, Kontakte und mehrere Einträge. Eine Landingpage wird für eine definierte Quelle und Absicht erstellt. Die Navigation kann eingeschränkt werden, die notwendige Glaubwürdigkeit darf jedoch nicht verloren gehen.
Die Landingpage ist nicht automatisch kurz. Eine komplexe B2B-Entscheidung erfordert möglicherweise Methodik, Beweise, häufig gestellte Fragen und Risikominderung. Der Fokus liegt auf einer Entscheidung, nicht auf ein paar Worten.
Wenn die Landingpage gewinnt
Verwenden Sie es für eine bestimmte Anzeigengruppe, einen bestimmten Start, ein Ereignis, einen Lead-Magneten oder einen Branchenaspekt. Dadurch ist es möglich, die Sprache der Kampagne anzupassen und zu messen, ohne dass viele alternative Pfade stören.
Ändert sich die Zielgruppe oder das Angebot, sollte sich auch die Seite ändern. Kopieren Sie nicht einfach dieselbe Seite mit einem neuen Wort. Jede Version muss einen echten Grund haben und gepflegt werden.
Wenn die Website stärker ist
Wenn der Kunde in der Regel nach Team, weiteren Dienstleistungen, Fällen und der Glaubwürdigkeit des Unternehmens recherchiert, ist die vollständige Website möglicherweise das beste Ziel. Dies gilt insbesondere für Markensuchen und Beziehungen zu mehreren Entscheidungsträgern.
Die Abdeckung kann weiterhin eine Primäraktion haben. Der Unterschied besteht darin, dass es auch Menschen mit anderen berechtigten Fragen informieren muss. Daher sollte die Informationsarchitektur klar sein.
Bearbeitung nach dem Start
Landingpages erfordern fortlaufende Korrekturen, da sich Anzeigen, Angebote und Lerninhalte ändern. Vereinbaren Sie daher, wer Texte, Bilder und FAQ ändern darf und wie nach einer Korrektur Qualität und Tracking überprüft werden.
Auf von Maqeto erstellten Websites kann das eigene CMS-Programm von Maqeto mitgeführt werden, so dass das Unternehmen Inhalte bearbeiten und bloggen kann, ohne auf alltägliche Änderungen warten zu müssen. Der konkrete Veröffentlichungsprozess wird im Rahmen der Lösung vereinbart.
Entscheidungskarte
| Wenn die Situation so ist | Also Prioritäten |
|---|---|
| Eine Kampagne und eine Aktion | Erstellen Sie eine fokussierte Landingpage |
| Mehrere Entscheidungsträger ermitteln gegen Sie | Verwenden Sie eine starke, zusammenhängende Website |
| Die Botschaft variiert tatsächlich je nach Segment | Erstellen Sie einzigartige Seiten mit klaren Eigentumsverhältnissen |
Ein konkreter Aktionsplan
- 1. Definieren Sie Quelle, Zielgruppe und gewünschte Aktion.
- 2. Ordnen Sie die erste Nachricht der Seite den Erwartungen des Traffics zu.
- 3. Fügen Sie die erforderlichen Beweise, Reaktionen und Risikominderungen hinzu.
- 4. Testen Sie Mobil, Geschwindigkeit, Form und Tracking.
- 5. Vereinbaren Sie die Verantwortung für Korrekturen und Aktualisierungen.
Typische Fehler, die es zu vermeiden gilt
- Um alle Kampagnen an die Startseite zu senden.
- So viel Navigation entfernen, dass die Glaubwürdigkeit verschwindet.
- Formen messen ohne Qualität messen.
- Hinterlassen Sie alte Kampagnenseiten mit veralteten Angeboten.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine Landingpage?
Eine Seite, die auf eine definierte Zielgruppe, Traffic-Quelle und Aktion ausgerichtet ist. Es kann Teil derselben Website und Domain sein.
Sollte eine Landingpage ein Menü haben?
Nicht unbedingt ein vollständiges Menü. Die Wahl sollte von der Entscheidung und dem Bedürfnis nach Glaubwürdigkeit abhängen. Besucher müssen weiterhin in der Lage sein, notwendige Informationen zu finden.
Kann eine Landingpage bei Google ranken?
Ja, wenn es crawlbar, hilfreich und relevant ist. Dünne oder nahezu identische Kampagnenseiten sollten nicht nur für Keywords erstellt werden.
Können wir die Seite selbst bearbeiten?
Ja, wenn die Lösung mit einem geeigneten CMS oder Bearbeitungsablauf erstellt wird. Maqetos Website-Projekte können mit Maqetos eigenem CMS-Programm für laufende Inhaltskorrekturen ausgeliefert werden.
Finden Sie eine Richtung, die zu Ihrer Realität passt.
Der Konfigurator von Maqeto ordnet Dienste nach Ziel, Team, Status, Kanälen und Budget zu.
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Der Artikel ist eine redaktionelle Entscheidungshilfe von Maqeto. Es basiert auf offiziellen Richtlinien und dem Praxismodell von Maqeto. Suchvolumen, Marktpreise, Fälle oder Ergebnisgarantien wurden nicht erfunden.