Landingsside eller hjemmeside: Hvad skal kampagnen bruge? — det korte svar
Brug en landingsside, når én kampagne, målgruppe og handling skal hænge tæt sammen. Brug en almindelig hjemmeside, når besøgende har flere legitime behov og skal forstå virksomheden som helhed. En landingsside kan ligge på samme domæne og bør stadig have troværdighed, tilgængelighed, privatliv og en klar vej videre.
- Landingssiden reducerer valg omkring ét tilbud.
- Hjemmesiden understøtter flere målgrupper og beslutningsveje.
- Annonce, overskrift, bevis og handling skal fortælle samme historie.
- Mål kvaliteten efter næste forretningstrin, ikke kun formularen.
Hvad er forskellen?
En hjemmeside indeholder typisk ydelser, om virksomheden, cases, kontakt og flere indgange. En landingsside er bygget til en afgrænset kilde og intention. Navigation kan begrænses, men nødvendig troværdighed må ikke fjernes.
Landingssiden er ikke automatisk kort. En kompleks B2B-beslutning kan kræve metode, beviser, FAQ og risikoreduktion. Fokus handler om én beslutning, ikke om få ord.
Hvornår landingssiden vinder
Brug den til en specifik annoncegruppe, lancering, event, leadmagnet eller branchevinkel. Den gør det muligt at matche sproget fra kampagnen og måle uden støj fra mange alternative veje.
Hvis målgruppen eller tilbuddet ændrer sig, bør siden også ændre sig. Kopiér ikke bare den samme side med et nyt ord. Hver version skal have en reel grund og vedligeholdes.
Hvornår hjemmesiden er stærkere
Hvis kunden typisk undersøger team, flere ydelser, cases og virksomhedens troværdighed, kan den fulde hjemmeside være den bedste destination. Det gælder især ved brandede søgninger og relationer med flere beslutningstagere.
Forsiden kan stadig have en primær handling. Forskellen er, at den også skal orientere mennesker med andre legitime spørgsmål. Derfor bør informationsarkitekturen være klar.
Redigering efter lancering
Landingssider kræver løbende rettelser, når annoncer, tilbud og læring ændrer sig. Aftal derfor hvem der kan ændre tekst, billeder og FAQ, og hvordan kvalitet og tracking kontrolleres efter en rettelse.
På hjemmesider bygget af Maqeto kan Maqetos eget CMS-program følge med, så virksomheden kan redigere indhold og blog uden at vente på os til hverdagsændringer. Den konkrete udgivelsesproces aftales som en del af løsningen.
Beslutningskort
| Hvis situationen er | Så prioritér |
|---|---|
| Én kampagne og én handling | Byg en fokuseret landingsside |
| Flere beslutningstagere undersøger jer | Brug en stærk, sammenhængende hjemmeside |
| Budskabet varierer reelt pr. segment | Lav unikke sider med tydelig ejerskab |
En konkret handlingsplan
- 1. Definér kilde, målgruppe og ønsket handling.
- 2. Match sidens første budskab med trafikkens forventning.
- 3. Tilføj nødvendige beviser, svar og risikoreduktion.
- 4. Test mobil, hastighed, formular og tracking.
- 5. Aftal ansvar for rettelser og opdateringer.
Typiske fejl at undgå
- At sende alle kampagner til forsiden.
- At fjerne så meget navigation, at troværdigheden forsvinder.
- At måle formularer uden at måle kvalitet.
- At lade gamle kampagnesider ligge med forældede tilbud.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad er en landingsside?
En side designet omkring én afgrænset målgruppe, trafikskilde og handling. Den kan være en del af det samme website og domæne.
Skal en landingsside have menu?
Ikke nødvendigvis en fuld menu. Valget bør afhænge af beslutningen og behovet for troværdighed. Besøgende skal stadig kunne finde nødvendige oplysninger.
Kan en landingsside rangere i Google?
Ja, hvis den er crawlbar, hjælpsom og relevant. Tynde eller næsten identiske kampagnesider bør ikke oprettes alene for søgeord.
Kan vi selv redigere siden?
Ja, hvis løsningen er bygget med et passende CMS eller redigeringsflow. Maqetos hjemmesideprojekter kan leveres med Maqetos eget CMS-program til løbende indholdsrettelser.
Få en retning, der passer til jeres virkelighed.
Maqetos konfigurator matcher ydelser efter mål, team, status, kanaler og budget.
Byg jeres pakkeKilder og metode
Artiklen er redaktionel beslutningshjælp fra Maqeto. Den bygger på officielle vejledninger og Maqetos praktiske model. Der er ikke opfundet søgevolumen, markedspriser, cases eller resultatgarantier.